FAR (WIP)
Year
2025
Service
Brand Identity Review
Client
FAR - Frente Anti-Racista (Anti Racism Front)
Question
Como pode uma organização de sensibilização contra o discurso racista e xenófobo fortalecer a sua presença nas redes sociais, comunicando de forma clara e impactante num espaço onde grande parte desse discurso acontece?
Goal
Atualizar a identidade visual da organização e desenvolver um conjunto de guias de comunicação para redes sociais, criando ferramentas simples que permitam estruturar e tornar mais eficaz a sua presença digital.
Process
Grande parte das discussões sobre racismo e xenofobia acontece hoje no espaço digital, particularmente nas redes sociais. No entanto, muitas organizações de cariz social não dispõem dos mesmos recursos que marcas comerciais para investir em comunicação. Nesse contexto, as questões visuais podem facilmente parecer secundárias face à urgência e importância do trabalho que desenvolvem. Partindo desta realidade, o projeto procurou reforçar a presença da organização nesses espaços, criando um sistema visual que ajudasse a tornar as suas mensagens mais claras, consistentes e facilmente partilháveis.
A identidade existente, baseada essencialmente em preto e branco, foi expandida com a introdução de uma paleta cromática mais saturada. Estas cores procuram transmitir energia e força no contexto digital, ajudando os conteúdos a ganhar visibilidade nos feeds das redes sociais. A cada uma das quatro cores principais foi associado um tom mais claro, permitindo criar gradientes que evocam uma sensação de transição e esperança — como uma luz que surge ao virar da página.
A linguagem gráfica inspira-se também na estética do design editorial e do trabalho jornalístico, adotando uma abordagem informativa e direta. Esta referência influenciou a escolha tipográfica: duas fontes sem serifa com caráter mais assertivo para títulos e destaques, combinadas com uma tipografia serifada para texto corrido que reforça a sensação de seriedade e credibilidade. A partir deste sistema foram desenvolvidos templates para diferentes tipos de conteúdo — como comunicados, tomadas de posição e excertos de texto — facilitando a produção de publicações e ajudando a manter a comunicação clara e consistente. Alguns destes layouts foram pensados especificamente para destacar frases ou ideias-chave que possam ser facilmente partilhadas.
Takeaway
Este projeto permitiu-me aplicar ferramentas de design a uma causa social que considero relevante, reforçando a importância da comunicação visual para amplificar mensagens em contextos onde os recursos são muitas vezes limitados. Recordou-me também que o design pode desempenhar um papel significativo não apenas em contextos comerciais, mas também como instrumento de sensibilização e intervenção social.